يعدّ تحسين محركات البحث (SEO) مجالاً يعتني بتحسين المواقع مما يساهم في تنمية أعمالك وظهور علامتك التجارية في نتائج البحث الأولى. 

سنقدم في هذا المقال أبرز المعلومات التي ستساعدك في التعرف على أساسيات تحسين محركات البحث.

ما هو تحسين محركات البحث؟

المقصود بتحسين محركات البحث (SEO) تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره في Google و Microsoft و Bing ومحركات البحث الأخرى عندما يبحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات التي تقدمها، وكلما كان موقعك يظهر في نتائج أعلى بشكل أفضل في نتائج البحث، زادت زياراته نظراً لزيادة احتمالية العثور عليه، وبالتالي فإن الهدف من تحسين محرك البحث هو جذب الزوار.

أهمية تحسين محركات البحث 

الظهور والتصنيفات

يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث، مما يسهل وصول العملاء المحتملين موقعك، كما أن مجرد وجود موقعك في التصنيفات الأولى على محركات البحث سيجذب جمهورك المستهدف ويجعلهم على دراية بعلامتك التجارية.

كسب ثقة الجمهور والعملاء

إن تحسين محركات البحث يساعد في ظهور موقعك بشكل أفضل ومرتبة أعلى، مما يساهم في كسب ثقة العملاء والجمهور المستهدف بموقعك وعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات ويجعلها راسخة في أذهانهم.

نمو العلامة التجارية

يوفر SEO فرصة كبيرة لنمو علامتك التجارية، فكما ذكرنا سابقًا كلما ارتفع تصنيفك في محركات البحث زادت حركة المرور الطبيعية على موقعك، مما يزيد فرصة جذب العملاء ويحقق مزيداً من المبيعات، كما يمكن أن يشارك الأشخاص علامتك التجارية عبر منصات التواصل الاجتماعي لثقتهم بما تقدمه.

تجربة المستخدم

يعمل موقع الويب المحسّن جيدًا على تقديم المنتج أو الخدمة بوضوح، ويجيب على الأسئلة المتعلقة بها، مما يوفر للمستخدم تجربة أفضل. تعد تجربة المستخدم عاملاً رئيسيًا في تصنيف الموقع على محركات البحث، وبالتالي يستطيع محرك البحث والمستخدم الوصول إلى المعلومة التي يحتاجونها بسهولة. 

أنواع تحسين محركات البحث 

هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث:

تحسين محركات البحث من الناحية التقنية (Technical SEO)

يركز هذا النوع من تحسين محركات البحث على الجانب التقني في الموقع بدءاً من سرعة الموقع ومدى توافقه مع جميع الأجهزة، وصولاً إلى تجربة المستخدم بسهولة استخدام الموقع وسهولة الشراء في حال كان متجراً إلكترونياً. 

تحسين محركات البحث داخلياً في الموقع (On-Page SEO)

ويتم عبر تحسين محتوى الموقع، بحيث تظهر النتائج بشكل أفضل للأشخاص ولمحركات البحث، ويكون الهدف دائماً نشر المحتوى المفيد وعالي الجودة. 

كيفية تحسين النتائج للزوار:

• تغطية المواضيع التي تقدمها بشكل كامل من جميع جوانبها.
• تضمين الكلمات الرئيسية الرائجة لتسهيل العثور على المحتوى.
• مشاركة أفكار فريدة ومتجددة.
• التأكد من سلامة المحتوى من الأخطاء الإملائية.
• أن يكون تنسيق المحتوى وقابلية قراءته جيداً.

كيفية تحسين النتائج لمحركات البحث:

• تمييز العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية.
• كتابة وصف المقال بشكل يجذب القارئ للنقر على المقال وقراءته.
• كتابة النص البديل للصورة.
• إضافة صور عالية الجودة.

تحسين محركات البحث خارج الموقع (Off-Page SEO)

هي الأنشطة التي تساهم بشكل غير مباشر في تحسين محركات البحث، ويعد بناء الروابط الخلفية من مواقع الويب الموثوقة -التي تكون ذات جودة عالية وصلة بالمواضيع التي تطرحها في موقعك- لهذه الروابط النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين محركات البحث خارج الموقع.

كيفية تحسين محركات البحث 

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة

يعد اختيار الكلمات المفتاحية مهماً جداً لتحسين محركات البحث، ويتطلب بحثاً عميقاً لتحديد الكلمة المناسبة لموقعك وللمحتوى الخاص بك. إليك في ما يلي كيفية تحديد الكلمة الرئيسية المناسبة:

• ابحث عن الكلمات الأكثر بحثاً من قبل الجمهور. 
• اختر الكلمات الأكثر صلة بالمحتوى الذي تقدمه.
• اختر الكلمات الأبسط والأقل منافسة لأنها ستكون أكثر بحثاً.

تحسين المحتوى

يعد المحتوى الذي تقدمه على موقعك الويب ضروريًا للوصول إلى جمهورك والتفاعل معه، لذا يجب أن يكون المحتوى قيماً وجذاباً ومدروساً من كل الجوانب ليتميز عما يقدمه المنافسون.

الوصف التعريفي

لابد من تقديم وصف تعريفي مميز وجذاب للمقال الذي تنشره، إذ يظهر على الواجهة الرئيسية لمحركات البحث ويمكن أن يقرر المتصفح النقر على مقالك وقراءته من خلال الوصف التعريفي، لذا يعد مهماً في جذب الزوار والعملاء للمحتوى الذي تقدمه.

يمكنك كتابة وصف تعريفي جذاب عبر إثارة فضول القارئ أو وعده بمنفعة متوقعة يحصل عليها بعد قراءة المقال، بهذه الاستراتيجيات تضمن زيارة نسبة أكبر من المستخدمين.

الروابط الداخلية والخارجية

إن بناء الروابط الجيد مهم لكل من تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث، فعندما تترك ارتباطاً تشعبياً لمصدر معلومة مهمة مثل رقم أو نتائج دراسة معينة فإن ذلك يزيد من موثوقية موقعك لدى الزوار ومحركات البحث في آن واحد. 

تساهم الروابط الداخلية أيضاً في زيادة مدة بقاء الزائر فترة أطول في موقعك، وتساعد محركات البحث في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقعك وفهرستها وفهمها.

النص البديل للصورة 

هو مقتطف من المعلومات التفصيلية التي تصف ما تعرضه الصورة، ويعد أمرًا ضرورياً لمحركات البحث لتمكينها من فهم الصفحة بشكل أفضل وتزويد الأشخاص بأفضل النتائج الممكنة عندما يبحثون عبر الإنترنت. 

المهارات التي يجب أن يعرفها خبير SEO 

يتمتع المتخصصون في تحسين محركات البحث بمهارات متعددة في كثير من المجالات، إليك أهم المهارات التي يحتاجها خبير SEO:

• العثور على كلمات رئيسية ذات معدل بحث عالي ومنافسة منخفضة.
• فهم لغة HTML.
• القدرة على كتابة المحتوى التسويقي copywriting.
• الاحترافية في عرض المحتوى المرئي مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
• القدرة على تعزيز الموقع ببناء الارتباط الداخلي والخارجي بشكل جيد.
• الاطلاع المستمر على أحدث التقنيات والتطورات في مجال تحسين محركات البحث.

ختاماً:

ذكرنا في هذا المقال تعريفاً توضيحياً لتحسين محركات البحث، وأهميته وأنواعه وأهم خطواته التي ستساهم في تصدر موقعك ليكون ضمن النتائج الأولى على محركات البحث، كما ذكرنا أهم المهارات التي يتمتع بها خبير SEO، وبهذا يكون القارئ قد تعرف في نهاية هذا المقال على كل ما يحتاج تعلمه عن أساسيات SEO.