قبل أن نتحدث عن أهمية البيانات المنظمة أو السكيما ( schema)، سنقدم لكم شرحاً واضحاً وبسيطاً عنها.

تُعرف السكيما "البيانات المنظمة": أنها مفردات محددة من الأكواد التي يمكن إضافتها إلى HTML لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث.

 وبعبارة أخرى يمكننا القول أن البيانات المنظمة هي المعلومات الدقيقة التي تعطي عند إضافتها لصفحة الويب وصفاً لنوع المحتوى، الذي يُظهر محتوى الموقع بشكل أفضل حسب نوع السكيما المستخدمة فيه.

 ويُعد "الترميز المخطط" نوع من البيانات التي يمكن إضافتها إلى كود HTML الخاص بموقعك لمساعدته في تعزيز تحسين محركات البحث.

سنتحدث في هذا المقال عن مفهوم البيانات المنظمة "السكيما" وأهمية دورها في كتابة المحتوى وتحسين محركات البحث SEO.

مفهوم البيانات المنظمة "السكيما":

تساعد السكيما على فهم طبيعة المحتوى وفهرسته بشكل أفضل، وتقديم نتائج بحث أكثر صلة للمستخدمين، بالاضافة إلى تحسين عرض نتائج البحث دون أي تكلفة.

وأظهرت العديد من التجارب أن المواقع التي تضمنت البيانات المنظمة في بنيتها حصلت على زيادة كبيرة في معدلات النقر إلى الظهور لنتائج البحث مهما كان ترتيبها، ولهذا السبب يجب على أصحاب المواقع والمدراء الاهتمام بإضافة السكيما إلى مواقعهم لتحسين ظهورها في نتائج البحث وبالتالي زيادة عدد الزيارات للموقع المستهدف.

أهمية البيانات المنظمة "السكيما" ودورها في كتابة المحتوى وتحسين SEO:

تحسين رؤية محركات البحث SEO:

تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على فهم المحتوى وموضوعه، وبالتالي فهرسته وأرشفته وتصنيفه أعلى نتائج البحث والحصول على زيارات أكثر.

يعزز ظهور نتائج بحث محسنة:

تعمل البيانات المنظمة على تسليط الضوء على جميع المعلومات المهمة لإنشاء مقتطفات غنية بالمعلومات وأكثر جاذبية للمستخدمين من نتائج البحث القياسية، ويمكن أن يساعد ذلك في تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

زيادة معدلات النقر إلى الظهور:

تُظهر المقتطفات المنظمة مضمون المحتوى في نتائج البحث مما يؤدي إلى زيادة عدد النقرات وتعزيز حركة المرور.

تقدم تجربة مستخدم أفضل:

لأنها تعمل على تحسين عمليات البحث دون الحاجة للنقر على أي من نتائج SERP للوصول إلى موقعك، حيث يتيح التنسيق المخطط لمحركات البحث عرض محتواك كنتيجة منسقة وبشكل ظاهر على SERP، كما توفر معلومات إضافية حول الصفحة مثل: المؤلف وتاريخ النشر ونوع المحتوى وتقييمات الأعمال والصور والمراجعات وغيرها…

تساعد أكواد البيانات على ظهور موقعك

بإضافات تظهر أسفل وصف موقعك في نتائج البحث مثل الاسئلة المتكررة وغيرها…ويُعد شرطاً أساسياً لقبول الموقع في أخبار Google.

أهمية البيانات المنظمة في تحسين محركات البحث المحلية:

تزود البيانات المنظمة محركات البحث بمعلومات أكثر نفصيلاً حول الشركة مثل: عنوانها ورقم هاتفها و… ويسهم ذلك في ظهور الشركات المحلية في نتائج البحث المحلية وتحسين ظهورها للعملاء المحتملين، على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن خدمة توصيل يستطيع محرك البحث من خلال الاستعانة بالبيانات المنظمة لتحديد موقع المستخدم وتقديم قائمة بأماكن خدمة التوصيل في منطقته.

يمنح موقعك ميزة تنافسية:

ويجعله متميزاً عن منافسيه في نتائج البحث عبر تزويد SEO بمعلومات دقيقة حول محتواك مما يساعدهم في توفير نتائج بحث أكثر صلة وفائدة للمستخدمين ويحسن أيضاً نسبة التقر إلى الظهور ومعدل التحويل لموقعك.

الأخطاء الشائعة في البيانات المنظمة:

لا يمكن إنكار أن البيانات المنظمة مهمة بالنسبة لـ Google حتى أن لديها صفحة دعم خاصة مخصصة لذلك، ولكن يمكن للأخطاء الصغيرة مثل مخالفة إرشادات إضافة السكيما أن تشمل عقوبات لموقعك وفقدان ترتيبه في نتائج البحث.

في هذه الحال عليك حل المشكلة ثم إرسال طلب لإعادة النظر في موقعك، لهذا السبب سنذكر لك أهم أربعة أخطاء شائعة في البيانات المنظمة:

1. الاستخدام غير السليم للبيانات المنظمة: أحد الأخطاء الأكثر شيوعاً هي استخدام ترميز خاطئ، فهناك العديد من أنواعه المختلفة المتاحة، ومن الضروري اختيار النوع المناسب لمحتواك الخاص، فإذا كانت البيانات غير صحيحة مثل استخدام سكيما الخدمات في صفحات متجر إلكتروني يحتوي على منتجات يتعذر على "اختبار النتائج المنظمة" التعرف عليها وقد تؤدي إلى فرض عقوبة على موقعك.
2. عدم التوافق التام بين السكيما ومحتوى الصفحة: فلا بد من توافق البيانات مع محتوى الصفحة وحدوث غير ذلك يعتبر محتوى مضلل يُعاقب عليه الموقع.
3. إضافة البيانات المنظمة إلى صفحة فارغة: لأن البيانات تصف محتوى الصفحة لذلك تجنب إنشاء صفحات فارغة حصرياً لتضمين البيانات المنظمة.
4. غياب ظهور البيانات للمستخدم على الموقع: تجنب إضافة السكيما لمعلومات غير مرئية للمستخدم حتى لو كانت المعلومات دقيقة.
5. عدم اختبار الترميز المخطط: يُعد اختبار الترميز قبل نشر الموقع أمراً مهماً للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح، وهناك العديد من الأدوات يمكنك استخدامها للاختبار مثل أداة اختبار النتائج المنظمة من Google.
6. عدم تحديث العلامات: غالباً مايغفل مديرو المواقع عن تحديث الترميز عند إجراء تغييرات على الموقع، فمن المهم تحديثه كلما تم إجراء تغييرات على الموقع لضمان استمرار محركات البحث في فهم المحتوى.

ختاماً:

 بعد أن تعرفت على أهمية البيانات المنظمة السكيما ودورها في كتابة المحتوى وتحسين محركات البحث، لا تنظر إلى الأمر على أنه صعب حتى تضيف "مخطط" أو "بيانات منظمة"، ولكن انظر على المدى البعيد ما سيعود على موقعك من فائدة كبيرة ملحوظة من خلال زيادة الزوار وزيادة الثقة بين موقعك ومحرك البحث لما تقدمه من بيانات دقيقة.