إن كنت صاحب موقع ويب لا بُدّ من الاهتمام بتحليل البيانات الخاصة بموقعك، إذ تتوفر أدوات تساعد في تحليل بيانات مواقع الويب، فتجمع لك معلومات حول سلوك الزوار وتفضيلاتهم، وإعطاء تقارير تفصيلية حول سلوكهم داخل الموقع، وبيانات مهمة أكثر مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل. 

بناءً على هذه البيانات تستطيع أن تقوم بالتحسينات اللازمة لموقعك واتخاذ قرارات صحيحة تساعد في تحسين محركات البحث من أجل تصنيف أفضل لموقعك في نتائج البحث.

في هذا المقال سنتعرف على كيفية الاستفادة من تحليلات موقع الويب لتحسين محركات البحث: 

ما هي تحليلات موقع الويب؟

تحليلات موقع الويب هي عبارة عن جمع بيانات الموقع التي تنتج عن زيارات المستخدمين له، يتم تحليلها باستخدام أدوات تحليل البيانات ثم إعداد تقارير عنها. 

توفر التحليلات معلومات كثيرة  مثل عدد الزوار ومعدل التحويل وغيرها من البيانات تخص موقعك، وهذا يساعد على توضيح أمور يمكن تعديلها أو استخدامها بشكل صحيح من أجل تحسين محركات البحث.

ما هي البيانات التي توفرها تحليلات موقع الويب؟ 

تجمع لك أدوات تحليل البيانات وفرة من البيانات التي تساعد في التعرف على موقعك أكثر من أجل تحسين محركات البحث، إليك أهم البيانات التي توفرها هذه الأدوات: 

حركة المرور

ويعني ذلك أن أدوات التحليل توفر لك بيانات حول: (عدد الزيارات - الزوار الجدد ومصدر الزيارة - معدل الارتداد - مدة البقاء داخل الموقع).

الكلمات الرئيسية

توفر أدوات التحليل بيانات حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون على موقع الويب الخاص بك، إذ يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية عالية الأداء من أجل تحسين محركات البحث. 

معدل التحويل

توفر بيانات الإجراءات التي اتخذها الزوار مثل الاشتراك في نشرة بريدية أو ملء النموذج أو عملية شراء. 

بيانات الإحالة

أي أن أدوات التحليل توفر لك تقارير الإحالة من خلاله تتعرف على المواقع الخارجية التي أرسلت لك زيارات، من خلال الباك لينك أو البانر الإعلاني أو الإعلانات المدفوعة. 

معدل الارتداد

يدل معدل الارتداد على نسبة الأشخاص الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط، لذلك ارتفاع معدل الارتداد يشير إلى أن المحتوى لا يطابق تفضيلات الجمهور. 

كيفية الاستفادة من تحليلات موقع الويب لتحسين محركات البحث؟

إن لتحليلات موقع الويب دوراً مهماً في استراتيجيات تحسين محركات البحث، إذ تساهم في تحسين الموقع من خلال الرؤى التي توفرها أدوات تحليل البيانات لمواقع الويب، من أجل تحليلها والتركيز على تحسينها أو المحافظة على الأداء بحسب ما تُبيّنه التحليلات.

إليك بعض الإجراءات التي يمكنك أن تتخذها من أجل تحسين محركات البحث لموقعك: 

تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر بحثاً

من خلال أدوات تحليل البيانات، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار على موقع الويب الخاص بك، ابحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر تداولاً وذات منافسة منخفضة ومعدلات تحويل أعلى وركز عليها في مقالاتك المقبلة، من أجل تحسين محركات البحث وزيادة فرصة تصنيف موقعك في نتائج البحث. 

تتبع أداء محتوى موقعك

تبين لك أدوات تحليل البيانات، بيانات كثيرة مهمة تخص موقعك، عدد الزوار والتحويلات ومدة البقاء داخل الصفحة، كل هذه البيانات يجب أن تستغلها من أجل معرفة المحتوى الذي نال إعجاب زوار موقعك وعلى هذا تُزيد المحتوى المفضل لدى زوار الموقع، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات ومعدل التحويلات.

تحسين محتوى بعض الصفحات

من التحليلات المهمة التي توفرها أدوات تحليل البيانات هي تحديد الصفحات التي تحتاج إلى تحسين، مثلاً يمكنك تحديد الصفحة التي فيها معدل ارتداد عالٍ.

بذلك تحتاج إلى تحسين في محتوى الصفحة أو تسهيل إجراءات مثل ملء نموذج لهدف معين أو تغيير الكلمات المفتاحية أوغيرها من الإجراءات لكسب تفاعل الزوار. 

تتبع أداء الروابط الخلفية

توفر أيضاً بيانات حول مواقع الويب المرتبطة مع موقعك من خلال مراقبة حركة الإحالة، يمكنك تحديد ما إذا كانت المواقع موثوقة وذات صلة أم لا، وعليه يمكنك بناء تعاون مع المدونات ومواقع الويب التي تزيد من حركة المرور لموقعك من أجل تحسين محركات البحث.

مراقبة سرعة موقع الويب 

من أساسيات تحسين تجربة المستخدم هي سرعة الموقع كلما كان سريع التحميل كلما ازداد عدد الزيارات، وعلى العكس عندما يكون الموقع بطيئاً يؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم سيئة تساهم في نقصان الزيارات للموقع. 

توفر أدوات تحليلات موقع الويب بيانات توضح مدة تحميل الصفحة، يمكنك تحليل هذه البيانات من أجل تحسين محركات البحث فإذا كانت مدة التحميل أكثر من 3 ثوانٍ، استخدم طرقاً تحل هذه المشكلة مثل ضغط ملفات CSS وJavaScript وحجم ملفات الصور. 

تستطيع أيضاً ربط الموقع مع شبكة Cloudflare مع ضبط إعداداتها ضبطاً صحيحاً، سيساهم ذلك في زيادة سرعة الموقع إلى حد كبير مجاناً حيث توفر هذه الشبكة خوادم في معظم الدول يسهل على الزائر الدخول منها لموقعك بشكل أسرع.

أدوات تحليل بيانات موقع الويب

تحليلات جوجل Google Analytics

تحليلات جوجل هي أكثر الأدوات استخداماً وشيوعاً، من خلالها ستجمع كل بيانات موقعك مثل عدد الزوار وخصائصهم الديموغرافية ومعدل الارتداد ومعدل التحويل وسرعة تحميل الموقع، وهي أداة مجانية بالكامل يمكن استخدامها لمساعدتك في تحليلات موقعك لتحسين محركات البحث. 

أداة Matomo

تجمع لك أيضاً بيانات مختلفة عن سلوك الزوار والكلمات الرئيسية والتحويلات، والخرائط الحرارية، كما أن هذه الأداة تملك ميزة أنها تحفظ بياناتك وبيانات المستخدمين، إذ يمكنك استخدامها دون الخوف من استخدام البيانات لأهداف أخرى. 

أداة Crazy Egg

تتميز هذه الأداة بتوفير اختبار A\B لتتمكن من خلاله من قياس تأثير المحتوى، كما أنها تقدم بيانات حول معدل التحويل بالإضافة إلى تقارير تسجل تفاعل الزوار مع الموقع. 

ختاماً

تحليلات موقع الويب تمكنك من التعرف على سلوك المستخدمين لتقديم تجارب أفضل، وتحسين محركات البحث لذلك فإن التركيز في البيانات التي توفرها أدوات تحليلات الويب يُعدّ استثمار لتحقيق نجاح موقعك وهذا ما تم شرحه في هذا المقال.