في عالم التكنولوجيا اليوم، لقد تطورت الطرق لتحديد نية الباحث، وبالتالي تطور تحسين محركات البحث SEO إلى أبعد من مجرد وضع الكلمات الرئيسية ذات الصلة على صفحة الويب لترتيبها.

قد يكون لديك محتوى مميز ولكنه لا يجيب على التساؤل او الاستعلام الذي يبحث عنه الباحث، وبالتالي فلن تحصل على تصنيف جيد لمحتواك في محركات البحث.

باختصار فإن الأمر كله أصبح يتعلق بمدى موافقة محتواك مع احتياجات ونوايا جمهورك المستهدف.

وبالتالي فإن أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث وزيادة الزيارات الطبيعية هي إنشاء محتوى عالي الجودة يجيب على تساؤلات الباحث ويخدم مصلحته.

بعد قراءة هذا المقال سيكون اكتشاف نية الباحث وكتابة ما يلبيها أمراً سهلاً وغير معقد.

ما المقصود بتحديد نية الباحث؟

نية الباحث: هي السبب الذي يجعل الباحث يكتب استعلاماً على محرك البحث، أو بمعنى آخر، هي ما يحاول الباحث الوصول إليه من خلال بحثه، سواء كان بهدف شراء منتج معين أو خدمة معينة أو الاستفسار عن شيء ما أو أو…

لتحديد وفهم نية الباحث عليك تحليل سلوكه ونواياه عن طريق فحص استعلامات البحث ونتائج البحث المقابلة، وإلقاء نظرة على دوافع بحثه وبإمكانك إجراء هذا التحليل عبر مزيج من  البحث اليدوي وتحليل البيانات والاحصائيات والاستعانة بأدوات تحسين محركات البحث المختلفة.

واحرص عند تحليلك مراعاة العوامل التالية:

• نوع استعلام البحث: أي الدافع من القيام بالبحث، هل هو بدافع تعلم أم زيادة معرفة أم بدافع اتخاذ إجراء معين كالشراء أم أنه للتعرف على علامة تجارية بعينها.
• تحليل (SERP): وتعني صفحات نتائج محرك البحث، ألق نظرة على صفحات نتائج محركات البحث وتصفحها، ما هي الكلمات الرئيسية المستهدفة؟ وماهي أنواع المحتوى الذي يتصدر صفحات البحث الأولى؟ وماهي مميزاتها؟ يمكن أن تمنحك فائدة أثناء كتابة محتواك وتحسن تصنيفه.
• تحليل سلوك الباحث: فحص سلوك الباحث من خلال دراسة مقاييس تفاعل المستخدم مثل نسب النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة، يمكنك من خلاله فهم الدافع من وراء البحث بشكل أعمق وتخصيص محتوى مناسب لذلك.

كيفية تحديد نية الباحث لجذب المستخدمين:

حتى تفهم جمهورك المستهدف عليك إنشاء محتوى مقنع يوافق هدف البحث، ولمعرفة السبب وراء استعلامات البحث يمكنك إعداد محتوى يلبي احتياجات المستخدم وذلك من خلال اتباع الاستراتيجيات التالية:

1. ابحث عن جمهورك المستهدف وحاول أن تفهم نقاط ضعفه واهتماماته، هذا سيساعدك في إنشاء محتوى يلبي احتياجاته.
2. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورك بالاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
3. إنشاء محتوى مميز وفريد هو ما يميزك عن غيرك، تجنب التكرار وحاول صياغة محتوى فريد يقدم فكرة جديدة أو يحل مشكلة ما.
4. حاول تنسيق محتواك وتقسيمه باستخدام عناوين رئيسية وفرعية واعتماد النقاط لبعض الفقرات وتقسيمها لفقرات قصيرة لتسهيل القراءة و إيصال الفكرة بطريقة سلسة.
5. دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في كامل محتواك، وتجنب الحشو لأنه يؤثر سلباً على تصنيف محتواك.
6. وأخيراً لا تنسى التفاعل مع جمهورك وشجعه على المشاركة الاجتماعية والتعليقات من خلال تضمين العناصر التفاعلية في محتواك، وقم بالرد على تعليقات ومشاركات جمهورك والتفاعل معهم.

أنواع نية الباحث:

من خلال تحليل سلوك الباحث ونواياه يمكن لمحركات البحث تصنيف استعلامات البحث وفق أنواع مختلفة، كل نوع يخدم غرضاً معيناً ويتطلب لصياغته أسلوباً فريداً: 

نية الباحث المعلوماتية:

الهدف من البحث عن الكلمات المفتاحية هو المعلومات، حيث يريد الباحث زيادة معرفة أو التحقق من البيانات والإحصائيات أو الحقائق أو استفسار وإجابات حول موضوع ما.

وهو ما يتطلع غالباً الباحث إلى تعلمه أو فهمه، وغالباً ما تتضمن استعلامات المعلومات مصطلحات مثل: أفضل الاستراتيجيات، كيف تفعل؟ نصائح بخصوص…

وهذه أهم الاستراتيجيات لجعل محتواك مصدراً موثوقاً:

• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: عليك إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية المعلوماتية التي يبحث عنها جمهورك بشكل متكرر من خلال الاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
• إنشاء محتوى شامل وجيد التنظيم: عليك إنشاء محتوى شامل متعمق وإعداد برامج تعليمية قيمة يستفيد منها المستخدمون، وحاول تحسين محتواك بتنسيقه وعنونة أفكاره الرئيسية واعتماد الترقيم في بعض فقراته ليكون سهل القراءة وواضح.
• استخدام الوسائط المتعددة: ادمج الوسائط المرئية سواء كانت صور أو رسومات بيانية أو مقاطع فيديو في محتواك ليسهل إيصال الأفكار المعقدة بطريقة سلسة وواضحة ولتحسين تجربة المستخدم، وبتضمين الوسائط سيقضي المستخدم وقت أطول على صفحتك.

نية الباحث الملاحية:

هو استعلام التنقل ويكون عندما يقوم المستخدم بتقديم طلب بحث للانتقال إلى موقع ويب معين، ويشير أن المستخدم  يعرف بالفعل اسم العلامة التجارية، بمعنى أن في ذهنه وجهة واضحة ويستخدم محركات البحث للوصول إليها بأسرع طريقة، مثل استخدام استعلام التنقل بهدف تسجيل الدخول في Facebook.

وإليك نصائح مهمة لتحسين غرض التنقل لديك:

• تحسين موقعك للكلمات المفتاحية ذات العلامة التجارية: تأكد أن موقعك يحتل مرتبة عالية لاسم علامتك التجارية واحرص على تحسين بياناتك الوصفية وتأمين تواجد اسم علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي.
• إعداد موقع ويب سهل الاستخدام والتنقل: احرص على منح المستخدمين شعور بالراحة واليُسر أثناء تنقلهم في موقعك، بإمكانك تضمين شريط بحث وإنشاء تجربة مستخدم بديهية توفر للمستخدمين العثور على ما يبحثون عنه بسهولة وسرعة دون جهد أو تعقيد.
• تحسين ميزات محرك البحث: قم بتحسين موقعك ومحتواك وتعزيز العلامة التجارية الشخصية حتى تتمتع بحضور قوي على الإنترنت، وقد تزيد فرصتك من التواجد على المواضع البارزة على SERP والحصول على ميزات محرك البحث مثل لوحات الرسم البياني المعرفي وغيرها.

نية الباحث للمعاملات:

هنا تكون الكلمات الرئيسية لغرض المعاملات، ويكون المستخدمون مستعدون لاتخاذ عملية شراء أو إجراء معين، أي لديهم نية واضحة بالشراء أو الإشتراك أو عمل ما.

ويمكن تضمين المصطلحات التالية أثناء إنشاء محتوى بغرض المعاملات مثل: شراء، خصم، طلب، اشتراك…

وإليك أهم النقاط عليك اتباعها لجذب التحويلات بهدف إجراء المعاملات عن طريق محتواك:

• تحسين صفحات المنتج: قم بتضمين محتواك بالكلمات الرئيسية بغرض المعاملات، واحرص على كتابة كلمات قوية ومقنعة تشجع المستخدم على اتخاذ إجراء CTA، وتعلم أساسيات التسويق لأنها تساعدك بكتابة محتوى أكثر إقناعاً، ولا تنسى وضع الصور المناسبة ووصف المنتج بشكل واضح وشامل وعرض مراجعات المستخدمين لغرس الثقة لدى المستخدم ودفعه نحو تحقيق الهدف من محتواك.
• تقديم حوافز وعروض: شجع المستخدم وادفعه لاتخاذ إجراء عن طريق عرض الخصومات والعروض الترويجية والمجانية لفترة محدودة، ولا تنسى استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لذلك، هذا سيجذب المستخدمين الذين يبحثون عن هذه العروض والخصومات.
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون واعرض مراجعات وشهادات العملاء الراضين، سيعزز هذا اثقة العملاء المحتملين بك ويزيد مصداقية علامتك التجارية أمامهم ويدفعهم لاتخاذ الإجراء المناسب.
•  

ختاماً:

بعد معرفتك بمفهوم نية الباحث أو المستخدم وأنواعها، أصبحت تمتلك الوسائل والطرق لمعرفة كيفية تحديد نية الباحث في اختيار أفضل الكلمات الرئيسية وتسخيرها في خدمة هدف محتواك وموقعك.

وتذكر في كل خطوة تخطوها أن الأساس من هذه الدراسة هو الجمهور لأن المحتوى موجه إليه وليس إلى محركات البحث، وإن محركات البحث هي نفسها تطور من آليات عملها لخدمة الجمهور، لذا احرص على دراسة نية المستخدم جيداً وحاول الاستفادة منها في تحسين محتواك لتحقق الرضا للمستخدم ومحركات البحث.