تحسين محركات البحث أو SEO هي مجموعة من الاستراتيجيات والإجراءات التي تساهم في زيادة حركة المرور غير المدفوعة على الموقع إثر تصدر نتائج البحث بين المواقع المنافسة، وقد أصبح SEO اليوم مهماً جداً لنجاح العلامة التجارية وكسب ثقة العملاء والجمهور، إلا أنه هناك بعض الأخطاء الشائعة في SEO يقع بها غيرالمتخصصين دون انتباه لها. 

سنناقش في هذا المقال أهم الأخطاء الشائعة في SEO وكيفية اصلاحها.

من الأخطاء الشائعة في SEO: بطء سرعة الموقع

يمكن أن تؤدي سرعة الموقع البطيئة إلى تراجع الزيارات الواردة عليه، وقد يؤدي هذا إلى ضياع جهدك هباءً في إنشاء محتوى عالي الجودة نظراً لسرعة الموقع البطيئة. يمكنك قياس سرعة الموقع والاطلاع على تفاصيل دقيقة عنها عبر الأدوات التالية:

• GTmetrix
• PageSpeed
• Pingdom
• webpagetest

كيف تحسّن سرعة الموقع؟

هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تتسبب في تأخير وقت تحميل صفحتك، مثل تحميل صور ذات حجم كبير وتنسيق غير مناسب أو ملفات ومقاطع فيديو كبيرة الحجم أيضاً تؤدي إلى بطء سرعة الموقع لذا يجب الانتباه لهذه العوامل.

الاختيار العشوائي للكلمات الرئيسية

يعتمد بعض كتّاب المحتوى في اختيار الكلمات الرئيسية على العشوائية، مما يؤدي إلى انخفاض تصنيف الموقع وعدد الزيارات عليه. إذ تؤكد إحدى الدراسات أن هذا السبب هو أحد أهم الأسباب التي تقلل نسبة الزوار والعملاء على الموقع.

كيفية تجنب هذا الخطأ

يمكنك تفادي هذا الخطأ من خلال البحث العميق ومعرفة الكلمات ذات المعدل المرتفع في البحث والمنخفض في المنافسة، وتحديدها وفقاً لما يناسب المحتوى الذي تقدمه.

عدم الاهتمام بجودة الربط الداخلي والخارجي

الروابط الخارجية

للحصول على أفضل النتائج من تحسين محركات البحث، يجب على كتاب ومسوقي المحتوى اليوم أن يدركوا أن جودة الروابط الخارجية المضمنة في المحتوى أكثر أهمية من كميتها، ولذا يجب التأكد من الارتباط بمواقع الويب ذات الصلة وذات التصنيف الجيد والتي تتمتع بمصداقية عالية.

نصائح لتحسين هذه الأخطاء

• تجنب استخدام "انقر هنا" كنص رابط وتأكد من تضمين الروابط في المحتوى بطريقة احترافية تضمن للقارئ معرفة ما يتحدث عنه محتوى الرابط قبل فتحه.
• معرفة الروابط المعطلة والتأكد من إصلاحها قبل تضمينها.
• لا تكتف باختيار روابط المواقع ذات التصنيف العالي وإنما اختر روابط لمحتوى عالي الجودة، يضمن استفادة القراء.

الروابط الداخلية

هناك أيضًا أخطاء شائعة في تضمين الروابط الداخلية يجب الانتباه إليها، إذ إنه من المهم التفكير في تضمين روابط للمحتوى الأفضل أداء على موقعك، وتأكد من عدم تضمين الروابط الداخلية لمجرد وجودها في المقالة، إذ يجب أن تكون ذات صلة بما تقدمه الآن. إضافة إلى ذلك لابد من الانتباه وعدم المبالغة في الربط الداخلي. 

نصائح لتحسين هذه الأخطاء 

• راجع الروابط الداخلية قبل تضمينها للتأكد من سلامتها من المشكلات. 
• استخدم الروابط الداخلية باتزان دون مبالغة.
• تجنب أي ربط داخلي ليس على صلة بما تكتبه الآن.

عدم الاهتمام بتنسيق العناوين ووصف المقال 

لا يعتمد تحسين المحتوى على تضمين الكلمة الرئيسية المناسبة للمحتوى فقط، إذ يعد تنسيق العناوين وكتابة أوصاف تعريفية مناسبة وجذابة عناصر أساسية لتحسين محركات البحث، إذ تجد محركات البحث صعوبة في فهم سياق محتواك وهذا يعني أنك لن تستطيع الظهور وتصدر نتائج البحث.

نصائح لحل المشكلة

• اختر عناوين فريدة وجذابة وواضحة.
• تجنب العناوين الطويلة جدًا. 
• اجعل وصف المقال مميزاً وجذاباً.

من الأخطاء الشائعة في SEO: تقديم محتوى منخفض الجودة

هناك الكثير من الأخطاء الشائعة التي يمكن ارتكابها أثناء إنشاء المحتوى، والتي يمكن أن تضر بتحسين محركات البحث وتؤدي إلى فقدان ثقة الجمهور والعملاء بما تقدمه. من أهم هذه الأخطاء:

من الأخطاء الشائعة في SEO تقديم محتوى مكرر

يشير المحتوى المكرر إلى المحتوى المشابه أو المطابق لمحتوى موقع آخر. على الرغم من أن محركات البحث لا تفرض  عقوبة على المحتوى المكرر، إلا إن ذلك يؤثر على تصنيف موقعك وترتيبه، لذا من المهم تقديم محتوى فريد ذو قيمة للحفاظ على الزوار والعملاء.

من الأخطاء الشائعة في SEO تقديم محتوى قديم

يمكن أن يؤدي نشر المحتوى القديم الموجود على موقع الويب الخاص بك إلى انخفاض ترتيب موقعك بين المواقع المنافسة، وبالتالي فقدان العملاء والزوار.

كتابة محتوى لا يتناسب مع الجمهور المستهدف 

من الأخطاء الشائعة في SEO إنشاء محتوى لا يتعلق باحتياجات جمهورك المستهدف ولا يناسبهم، وبالتالي إذا كان المحتوى الذي تشاركه لا يلبي مطالب جمهورك فإن هذا سيؤدي إلى تصنيف منخفض لموقعك. لا بد من إنتاج محتوى يتوافق مع أسئلة واحتياجات الجمهور المستهدف، لتستطيع محركات البحث تتبع موقعك ورفع ترتيبه بين المواقع.

تقديم محتوى غير واضح وغير دقيق

من المهم المحافظة على مصداقية الموقع لكسب ثقة الزوار والعملاء، وبالتالي رفع تصنيف الموقع على محركات البحث. كما أنه لا بد من تقديم محتوى واضح وسلس لتستطيع تحقيق هدفك وإيصال رسالتك إلى الجمهور المستهدف.

من الأخطاء الشائعة في SEO: عدم فهرسة المحتوى 

المقصود بالفهرسة تضمين صفحات الويب لموقعك في مجموعة الصفحات الظاهرة على محركات البحث. تتم هذه الفهرسة من خلال خطوات واستراتيجيات معينة تتبعها أثناء إنشاء المحتوى ونشره، ومن أهم الأسباب التي تؤدي إلى عدم فهرسة المحتوى الخاص بك هي:

•  أخطاء 404
• الحالات التي تحتوي فيها صفحاتك على علامات وصفية بشفرة المصدر التالية -> <META NAME=" ROBOTS" CONTENT=" NOINDEX, NOFOLLOW"> لن تتم فهرستها 
• خريطة موقعك (Sitemap) ليست محدثة
• محتوى مكرر
• الانخفاض المستمر للزيارات 

ختاماً

يمكنك التعرف على أبرز الأخطاء الشائعة في SEO من خلال هذا المقال حتى تتفاداها، وبالتالي تستطيع إنشاء محتوى فريد ومميز يساعدك في تصدر نتائج البحث والحصول على ثقة الزوار والعملاء.