في ذروة شعبية منصة الانستجرام، تشير الإحصائيات إلى أن 85% من مستخدمي الإنترنت يفضّلون مشاهدة محتوى الفيديو القصير على قراءة المنشورات الطويلة. ولهذا، فإن انستجرام لم يبقَ مجرد وسيلة ترفيهية لإضاعة الوقت، وإنما كنز كبير يمكن استغلاله لبناء العلامة الشخصية من خلال التسويق عبر الريلز.

نتناول في مقالنا لليوم ضمن منصة Syrian Geeks، أفضل الممارسات والاستراتيجيات لتعزيز العلامة الشخصية والتجارية للمستقلين عبر الفيديوهات القصيرة.

التسويق عبر الفيديو القصير Reels

الفيديوهات القصيرة في الانستجرام (أو غيرها من منصات التواصل الاجتماعي، تيك توك مثلاً)، هي فرصة رائعة ومجانية لتوسيع الانتشار، زيادة الوعي بالعلامة الشخصية، وجذب المزيد من العملاء لخدماتك كمستقل من كافة أنحاء العالم. فمن خلال إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تفاعلية وجذابة، ولا تتجاوز 30 ثانية، أصبحت تملك بين يديك وسيلة ترويج لا تضاهى في الوقت الحالي.

ومع ذلك، إن صناعة الريلز أمر ليس ببسيط، فهو يحتاج إلى معرفة مسبقة، معدات التصوير أو التصميم، استخدام المؤثرات المناسبة من صوتيات وفلاتر وغيرها، والبحث لاستخراج الفكرة المناسبة وكتابة السكربت بأسلوب المحتوى التسويقي Copywriting وهذا هو أهم العوامل. لذلك يستغرق صنّاع المحتوى في بعض الأحيان عدة ساعات لإنشاء مقطع فيديو قصير لا يتجاوز 15 ثانية، لكن النتائج المرجوّة منه تستحق هذا الجهد والوقت.

لماذا تستخدم الريلز كوسيلة لبناء العلامة الشخصية؟

محتوى الفيديو القصير هو محتوى إدماني، مؤشراته تنمو باستمرار، ولا يمكن الضجر منه. أضف إلى ذلك أنه يجذب جميع الأفراد من مختلف الفئات، لذا، يمكنك العثور على جمهورك المستهدف بدقة وتقديم محتوى مخصص له لتحقيق الأهداف المهنية.

كما أن خوارزميات الانستجرام وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي أصبحت تركز الآن على محتوى الريلز، فهو الأكثر انتشاراً واهتماماً من قِبل المستخدمين، ونسبة ترويجه ووصوله وظهوره أكبر من المنشورات العادية أو الصور، فضلاً عن أنه وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور ومعرفة اهتماماتهم من خلال مؤشرات الإعجاب والتعليقات والمشاركة.

التريند، هو ميزة أخرى من مزايا الريلز التي يمكنك استغلالها للترويج السريع، والـTrend هو ببساطة فكرة أو ممارسة رائجة جداً يطبقها الأشخاص وصنّاع المحتوى على شكل فيديوهات قصيرة تنتشر بسرعة وتضمن إعجاب الجمهور وتفاعله معها، لكن يزول تأثيرها بعد فترة قصيرة، ولا تزول الإعجابات والمشاركات والتعليقات والمتابعين الجدد الذين جاؤوا من خلالها.

استراتيجيات التسويق عبر الريلز للمستقلين

يمكنك بناء علامتك الشخصية وتعزيزها كمستقل، والترويج لنفسك معتمداً على هذا المحتوى بشكل كامل، ولا تحتاج بالضرورة إلى فريق متكامل من مصممين وكتّاب محتوى ومسوّقين لصناعة محتوى من هذا النوع، فأدوات الذكاء الاصطناعي المجانية، إذا استخدمتها بذكاء وخبرة، يمكنك من خلالها صناعة ريل احترافي من الصفر.

ولكن، لضمان انتشار الريل وتحقيق النتائج المرجوّة منه، والتي تصبّ في أهدافك الكبيرة في النهاية، لا بد من اتباع بعض الاستراتيجيات التي تجعل خوارزميات الانستجرام تعمل لصالحك، نذكر منها:

أنشئ محتوى أصيل يعبّر عنك وعن خدماتك

المحتوى هو الملك، مهما صرفت أموال على الإعلانات والحملات دون الاهتمام بالمحتوى فلن تحقق الفائدة منها. تحقّق من نشر محتوى فريد ويجذب الانتباه، يركز على نقاط ألم جمهورك المستهدف، يعبّر عن خدماتك بأفضل صورة ممكنة، أصيل وغير مكرر، يثير تفاعل الجمهور، ويقدّم أفكار جديدة.

أنشئ محتوى تعليمي

من أهم وسائل الترويج وأكثرها فعالية إظهار أنك خبير في مجالك ومواكب للتحديثات والتطورات، لذا تعتبر توعية عملائك حول ما يحتاجونه ومشاركتهم اهتماماتهم أسلوب تٌظهر لهم من خلاله أنك تفهمهم وقادر على تلبية احتياجاتهم.

عندما تخطط لإنشاء الريل، ضع في اعتبارك آراء الجمهور عنه، وكيف يريدونه أن يكون، وعمّا يجيب، لأن إنشاء فيديوهات تعليمية تقدّم حلول لمشكلاتهم وتُفيدهم في حياتهم اليومية لا يجعلهم يستغنون عنك، بل تزداد ثقتهم بك، ويذكرونك كأبرز خيار لإنجاز أعمالهم المستقبلية.

ابنِ علاقة وارتباطات وثيقة مع جمهورك

تفاعلك مع الجمهور يعزز الوعي بعلامتك الشخصية، من خلال الإجابة على أسئلة قد يطرحونها، أو مساعدتهم في قسم التعليقات أو قسم الرسائل الخاصة. لذا لا تخجل من مشاركة هويتك الحقيقية معهم، وإخبارهم قصتك إذا دعا الأمر لذلك.

بالإضافة إلى ذلك، أخبرهم لِمَ يجب الوثوق بخدماتك، تقبَّل العيوب المرتبطة بها، انشر فيديوهات لما خلف الكواليس، شاركهم حياتك اليومية، كن شفافاً حول كل ما يتعلق بعلامتك التجارية من الصفر، فكل ذلك يبني ارتباط عاطفي أقوى مع الجمهور، ويجعلهم متأثرون بخدماتك وعلامتك الشخصية.

شارك محتوى فكاهي وممتع

إن منصة انستجرام، في الحقيقة، هي ليست منصة التواصل الاجتماعي المفضّلة للأعمال، بل يستخدمها الأفراد للترفيه والاستمتاع، لذا لا تجعل الريلز التي تنشرها جامدة ورسمية، وغير مثيرة للانتباه، بل عزّز علامتك الشخصية وقدّم خدماتك بطريقة فكاهية وممتعة من وقت لآخر، وهذا سيكسب لك بعض المتابعين دون جهد إضافي.

تعاون مع المؤثرين

جمهورك الذي تبحث عنه، نسبة كبيرة منه تتواجد لدى أحد المؤثرين المشهورين في مجال عملك أو مجالات مشابهة بنفس الاهتمامات، ويمكن لقصة واحدة أو منشور واحد يروّج لك عند هذا المؤثر أن تستقطب مئات المتابعين من الجمهور المهتم والعملاء المحتملين.

لذا تعرّف جيداً على جمهورك المستهدف وحدّد أوصافه في البداية، ثم ابحث بعمق عن المؤثر الذي تعتقد أن لديه متابعين منهم، وتواصل معه لطلب التعاون بطرق مختلفة، أبسطها الترويج لك في حسابه عبر القصص والمنشورات والتوصية بك، أو إنشاء محتوى فيديو قصير يجمعكما معاً.

يجدر بالذكر، أن تلك الاستراتيجيات قد تتغير بمرور الوقت وتقلّ أهميتها مقابل استراتيجيات أخرى، لذا يبقى من مسؤولياتك متابعة أحدث التطورات في خوارزميات الانستجرام وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي، ومراقبة ما يقوم به صنّاع المحتوى الناجحون عن كثب والاستفادة منهم.

أمثلة لناجحين ساهمت الريلز في بناء علامتهم الشخصية

أحمد أبو زيد (دروس أونلاين)

هو صانع محتوى ويوتيوبر مصري مشهور، كان مرشحاً لجائزة بقيمة مليون دولار مؤخراً، يقدّم محتوى تعليمي حول مجالات مختلفة كالتصميم والبرمجة واللغات، ويُعطي دروساً في بناء العادات الإيجابية والتخلص من العادات السلبية، ويستضيف المشهورين والمؤثرين في مجاله ضمن بودكاست مصغّر.

استخدام أحمد أبو زيد الريلز لنشر مقتطفات تعليمية ودروس قصيرة، ولجذب المزيد من المتابعين المهتمين بالمجالات التي يتحدث عنها، ونجح في استقطاب جمهور كبير يشترك في قناته الأساسية على اليوتيوب عبر هذه الفيديوهات القصيرة على الانستجرام.

بهاء حنيش (Bahaa Henish)

هو صانع محتوى مصري يتميّز بأفكاره الإبداعية وأسلوبه المميز، يشارك تجاربه الشخصية في مجالات التعلم، تطوير الذات، العمل على الإنترنت، وزيادة الإنتاجية. بدأ بنشر المحتوى على منصة فيسبوك ويوتيوب، وحقق نجاح ملموس بنشره لفيديوهات حول اتّباع روتين المشاهير أو تجربة العادات الإيجابية وآثارها.

ينشط بهاء حنيش على تيك توك وانستجرام مؤخراً وينشر محتوى الفيديو القصير لجذب الجمهور، وبالفعل، استطاع خلال وقت قصير بناء قاعدة جماهيرية واسعة تزيد عن 300 ألف متابع على الانستجرام، ممّا ساهم في تعزيز وجوده الرقمي وزيادة الوعي بعلامته الشخصية.

ونتيجةً لذلك، بدأ بهاء مؤخراً ببيع دورات تدريبية واستشارات مدفوعة في مجاله، وحقق مبيعات كبيرة.

الخاتمة

في سبيل سعيك المستمر والجاد لبناء قاعدة جماهيرية أوسع واستقطاب عملاء جدد، لا يمكنك إهمال التسويق عبر الريلز باعتباره إحدى أهم قنوات التسويق على الإنترنت حالياً، لذا، ننصحك في Syrian Geeks، بأن تستثمر جزءاً من ميزانيتك ووقتك في بناء علامتك الشخصية باستخدام مقاطع الفيديو القصيرة، كخطوة سريعة لتحقيق النجاح المهني.

تحرير: Syrian Geeks

المصادر:

Staiirsocialmedia

risekarma