يُعد بناء الروابط الداخلية المادة المحفزة لتحسين تصنيف الموقع بشكل أفضل، لأن الروابط تساعد عناكب وروبوتات محركات البحث للزحف واكتشاف محتوى موقعك وفهرسته وتحسين تصنيفه.

فإذا كنت ترغب بامتلاك موقع يتمتع بالثقة والمصداقية والسمعة الحسنة في محركات البحث، وتسعى من خلال كتابة مقال ما أو مدونة أن تحقق هدفك، فإن السؤال الذي ستطرحه على نفسك حينها هو: كيف تتصدر نتائج البحث؟ وتحقق أكبر عدد ممكن من الزيارات داخل موقعك؟ وتجعل محتواه قيّم وذو جودة عالية؟

وللإجابة على سؤالك لا تترك صفحاتك تخلو من الروابط الخلفية الداخلية والخارجية، لأن تأثير الروابط أولا والسمعة الجيدة والمحتوى ذو الجودة العالية ثانياً كفيل أن يحقق لك ذلك، بل هو من أساسيات التسويق الرقمي الناجح للموقع والصفحات، لذلك ينبغي عليك الاهتمام بالربط الداخلي وفهم آلية عمله حتى تصل للنتائج المرجوة.

أهمية بناء الروابط الداخلية:

ونعني بالربط الداخلي: (Internal Backlinks) استخدام خاصية الارتباط التشعبي أو ما يُعرف ب (Hyperlink) لربط صفحات موقعك مع بعضها البعض، وسُميت داخلية لأنها روابط داخل صفحات الموقع نفسه.

وينبغي التفريق بينها وبين الروابط الخارجية (External Backlinks) التي توجه الزائر إلى صفحات أخرى خارج الموقع نفسه.

وتأتي أهمية بناء الروابط الداخلية في:

• تحسين محركات البحث SEO لموقعك، فعندما يتم الربط الداخلي بطريقة صحيحة سيصبح ترتيب المحتوى في أعلى نتائج محرك البحث أسهل وأسرع، وخاصة مع وجود كلمات مفتاحية عليها منافسة كبيرة.
• تحسين تجربة المستخدم، حيث يُساعد الربط الداخلي على إبقاء الزوار في موقعك أطول فترة ممكنة، وتوجيههم إلى صفحات إضافية ضمن موقعك، مما يحقق لك عدد الزيارات أكثر ومعدل ارتداد أقل.
• تُعتبر بمثابة توجيه يتيح الفرصة لخوارزميات محرك البحث فهم محتواك بشكل أفضل وأسرع.
• تساعد محركات البحث في اكتشاف المحتوى الجديد وفهم موقعك بشكل أفضل.
• يُساعد استخدام استراتيجية الروابط الداخلية في هيكلة الموقع وتنظيمه بنمط معين، وغالباً ما يُطلق على الصفحة الرئيسية والمحتوى الذي يجمع باقي الصفحات "الصفحات العمودية" والتي تلعب دوراً مهماً في التسلسل الهرمي للموقع.

وعادة ما تُسمى الصفحات التي تخلو من الروابط الداخلية ب "الصفحات اليتيمة" ولكن الأمر لايتعلق بمجرد الربط الداخلي فحسب! بل كيفية اختبار الرابط الداخلي الأفضل والأنسب في المحتوى المناسب له.

أفضل الاستراتيجيات الفعالة في بناء الروابط الداخلية:

حدد المحتوى الرئيسي على موقعك

إن أول خطوة في استراتيجية بناء الروابط الداخلية هي تحديد المحتوى الرئيسي لموقعك، ويتضمن ذلك الصفحات التي تقدم نظرة عامة على خدماتك ومنتجاتك، وربط هذه الصفحات من صفحتك الرئيسية لتكون نقطة الدخول الرئيسية للزائرين.

تقييم محتواك وتحديد الصفحات الأكثر أهمية

بمجرد تحديد المحتوى الرئيسي فالخطوة الثانية هي تقييم أولويته، يجب عليك تحديد الصفحات الأكثر أهمية والصفحات الأقل أهمية، ستؤثر أولوية المحتوى على كيفية الارتباط بين الصفحات وقوته.

ابحث في أداء كل صفحة 

قبل إنفاق جهدك في إضافة روابط داخلية إلى المحتوى المستهدف، خذ وقتك في البحث عن أداء كل صفحة فيما يتعلق بـ:

• عدد الزيارات الطبيعية ونوع الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى هذه الزيارات.
• ما هي الصفحات التي تعمل جيداً من حيث إعادة توجيه حركة المرور؟ وما هو الرابط المستخدم؟

المراسي (المرساة)

وهو النص الرابط، حاول دائماً استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية التي تعطي فكرة عن الموضوع ذاته، فلا يجب أن يفتح النص الأساسي مثلاً "افضل استراتيجيات" في كتابة المحتوى عن مقالة تتحدث عن "أفضل استراتيجيات" في بناء الروابط، عليك الوفاء بوعدك.

التوازن والاتساق

لا تترك أي صفحة على موقعك بدون روابط داخلية حتى تثبت أنك تمتلك موقعاً متماسكاً وقوياً، بالإضافة إلى أنها تحسّن التنقل بين الصفحات بسهولة، واحذر أن تبالغ في تضمين الروابط كي لا تتسبب في نتائج سلبية، اختر روابطك الداخلية بحكمة وبعدد مقبول.

ويجب أن تكون على دراية جيدة بأنواع الكلمات الرئيسية للبحث التي يمكنك ربطها بكل صفحة من صفحاتك.

ضع الرابط في صفحات مفصلة المعلومات

أحياناً لا نتطرق للتوسعة في شرح موضوعات فرعية أثناء طرح فكرة رئيسية معينة، وهنا تأتي أهمية ربط هذه الصفحة بصفحات تحتوي على تفاصيل أكثر في نفس المواضيع، حيث يعتبره محرك البحث إثبات لأجزاء من المقال وهذا سيزيد من قيمة  المقال الجديد بنظر محركات البحث والمستخدمين أيضاً.

نستنتج مما سبق: ينبغي أن يكون لديك هيكل موقع واضح ومنظم يسمح لمحركات البحث بفهم المحتوى الذي تقدمه ويمكنك القيام بذلك من خلال:

• إنشاء صفحات محتوى غنية وشاملة.
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في بناء الروابط الداخلية.
• ربط الصفحات المرتبطة ببعضها البعض بشكل منطقي.
• استخدام بنية هيكل الموقع الجيدة مع استخدام عناوين الصفحة السلسة وتصنيفات الموقع الهرمية.

أهم الأخطاء عند بناء الروابط الداخلية:

• عليك مراعاة الربط الداخلي بين صفحتين مضمونهما واحد، فلا تربط صفحة تتحدث عن "التكنولوجيا" بصفحة تتحدث عن "شخصيات تاريخية"!
• يقوم معظم الناس بربط صفحات جديدة بالصفحات الأقدم لأهمية الربط، ويغيب عن أذهانهم أن الأهمية الأكبر هي ربط الصفحات الأقدم -وخاصة إذا كانت مؤرشفة وحاصلة على ترتيب مرتفع في محركات البحث- بالصفحات الجديدة للاستفادة من قوة الصفحات الأقدم.
• بقدر ما هو مهم وجود روابط داخلية في محتواك فإن الإفراط فيها مضر تماماً، اجعل الأمر طبيعياً ويكفيك من 2 إلى 5 روابط حسب حجم الصفحات.
• انتبه لتوزيع الروابط في الصفحة بحيث تتوزع بشكل متساوٍ دون أن تتركز في فقرة واحدة.

ختاماً:

بعد تعرفك على مفهوم الروابط الداخلية واطلاعك على أهميتها ومعرفة أفضل الطرق في بنائها، ضع في اعتبارك أنها من النقاط الأساسية التي عليك مراعاتها أثناء كتابة مقال ما في موقعك.

فلا يمكن لأي موقع ويب النجاح والارتقاء في نتائج محركات البحث دون الاستعانة بالروابط الداخلية القوية والخارجية أيضاً، وإذا كنت ترغب في رؤية صفحات موقعك على الويب فعليك اتباع استراتيجيات تحسين الروابط المذكورة سابقاً، والاستمرار في التحسين لتحقيق أفضل النتائج.