في يومنا هذا باتت المنافسة شرسة في تحسين SEO للمتاجر الإلكترونية، فلا يكفي أن تمتلك متجراً إلكترونياً حتى تحقق هدفك وتزيد أرباحك، بل يجب عليك تحسين متجرك الإلكتروني لتزيد من فرصة ظهوره ورفع ترتيبه في صفحات SERP وجعله أكثر فاعلية وجاذبية للجمهور.

وبالتالي زيادة الزيارات والمبيعات والإيرادات التي تحقق في النهاية هدفك وهو تعظيم الأرباح، ولايتم ذلك إلا باتباع مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات التسويقية المبنية على آراء الخبراء وإرشاداتهم لجعل متجرك الإلكتروني الخيار الأفضل لمعظم العملاء والمستخدمين.

مفهوم تحسين SEO للمتاجر الإلكترونية:

هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التقنية والفنية التي لها دور هام في تحسين ترتيب المتجر وظهوره أمام العملاء الذين يبحثون عن منتجاته وخدماته التي يبيعها.

ويحقق المتجر الإلكتروني عائداً أعلى على الاستثمار مقارنة بغيره من المواقع الأخرى، نظراً للنتائج طويلة المدى، ويتضمن تحسين SEO المتاجر الإلكترونية تحسين العناوين وصفحات المنتجات والبنية الداخلية للموقع وتجربة المستخدم.

وعند إنشاء متجرك الالكتروني احرص على أن تجعل لكل منتج وخدمة صفحة خاصة تحتوي قائمة من الكلمات الرئيسية لجذب الزوار، ولا تغفل عن تحسين الصفحات الثابتة الأخرى مثل "الصفحة الرئيسية" و"حول المتجر" و" المدونة" و"اتصل بنا".

الفرق بين SEO المتاجر الإلكترونية وSEO مواقع الويب الأخرى:

يختلف سيو المتاجر الإلكترونية عن باقي المواقع العادية ببعض الاعتبارات الفريدة، مثل صفحات المنتجات التي تحتاج إلى تحسين باستمرار، بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم والتحويل والمبيعات وغيرها…

في حين تركز محركات البحث لمواقع الويب الأخرى على تحسين المحتوى ومراعاة الروابط الخلفية والأمور التقنية للموقع، ونستعرض لكم أهم الاختلافات بينهما:

• الهدف: يهدف SEO المتاجر الإلكترونية إلى زيادة المبيعات وتعظيم الأرباح، بينما SEO مواقع الويب يهدف إلى زيادة الزيارات، وجذب الجمهور والتفاعل مع المحتوى.
• الكلمات الرئيسية: إن SEO المتاجر يستخدم كلمات رئيسية مرتبطة بالمنتجات والخدمات المتوفرة لديه، في حين يستخدم SEO المواقع كلمات رئيسية مرتبطة بمضمون المحتوى المعلوماتي الخاص بالصفحة.
• الصفحات: تضم المتاجر صفحات متعددة بتعدد المنتجات والخدمات، بينما تحتوي المواقع على صفحات مختلفة المحتوى مما يتطلب استراتيجيات SEO مخصصة.
• التحسين الفني: يتطلب SEO المتاجر تحسيناً فنياً دقيقاً للصفحات لمنع حدوث المحتوى المكرر، بينما يتطلب SEO المواقع تحسيناً فنياً أساسياً للموقع بشكل عام.

أهم الاستراتيجيات في تحسين SEO للمتاجر الإلكترونية:

تهدف هذه الاستراتيجيات إلى تحسين المتجر الإلكتروني في نتائج البحث عن طريق زيادة عدد الزيارات وتحسين معدلات التحويل وبالتالي ارتفاع المبيعات والإيرادات وتحقيق الأرباح.

العثور على الكلمات الرئيسية للمتاجر الإلكترونية 

وتأتي أهمية البحث والعثور على الكلمات الرئيسية في تحديد العبارات التي يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن المنتجات والخدمات عبر الانترنت، اجتهد في البحث فكلما تضاعف جهدك وزاد حجم بحثك  كلما عثرت على كلمات مناسبة تساعد في تحسين الصفحة المستهدفة وترتيب المتجر الإلكتروني وجذب المزيد من الزيارات وتحقيق المبيعات.

وينبغي أن تركز في بحثك عن الكلمات الرئيسية ذات القصد الشرائي وليست ذات القصد المعلوماتي، ويمكنك الاستعانة بالعديد من أدوات البحث المتاحة لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية ومن أشهرها: SEMrush، Google Keyword Planner، وهناك بعض الطرق الفعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية مثل: 

• تحليل نية الباحث يمكن أن يساعد على تحسين محتوى المتاجر لتلبية احتياجات الجمهور المستهدف.
• اختيار كلمات رئيسية طويلة الذيل بالرغم من أنها لا تجذب زيادات كثيرة مثل الكلمات الرئيسية العامة ولكنها تحقق معدل تحويل أعلى لأنها أكثر استهدافاً من الكلمات المفتاحية العامة.
• تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين لأن ذلك يساعدك على تحديد فجوات وهفوات استراتيجيتهم والحصول على فرصة مميزة لمتجرك.

تحسين SEO الداخلي

هناك عدة اعتبارات عليك مراعاتها أثناء تحسين صفحات متجرك، من أهمها:

• العنوان وأوصاف التعريف: يجب أن تكون مميزة وموجزة وذات صلة بمحتوى الصفحة المستهدفة، ولها تأثير كبير على ترتيب متجرك في نتائج البحث، وجذب المستخدمين وزيادة النقر للوصول الى متجرك.
• وصف المنتج والمراجعات: إذ تساعد أوصاف المنتجات الفريدة والمميزة محركات البحث في فهم ماهية منتجاتك وتحسين ظهور متجرك في نتائج البحث، كما يمكن أن تضيف مراجعات العملاء المصداقية والثقة لمتجرك.
• هيكل الموقع والتنقل: يجب أن تكون بنية متجرك منطقية وقائمة التنقل سهلة وواضحة، ليسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه، وتساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحتك وفهرستها وتحسين ظهورها.

تحسين SEO التقني

فيما يلي أهم العناصر الفنية لتحسين محركات البحث والتي تعتبر ضرورية للمتاجر الإلكترونية:

• سرعة أداء الموقع: حيث يؤثر بطء تحميل المتجر سلباً على ترتيبه ومشاركة المستخدم، ولتجنب ذلك ينبغي  عليك الاهتمام بالصور وتقليل حجم الملفات واستخدام شبكات التخزين المؤقت وغيرها من الإجراءات التي تحسن سرعة وأداء موقعك.
• تحسين الهاتف المحمول: مع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة، أصبح تحسينها مهماً لتحسين محركات البحث، فيجب أن يتمتع متجرك بالسرعة والسهولة لتوفير تجربة مستخدم سلسة عبر مختلف الأجهزة، حيث يساعد توافق المتجر الإلكتروني مع الجوال الخاص ظهوره في أعلى نتائج البحث.
• البيانات المنظمة (Schema): حيث تعتبر "السكيما" شكلاً من أشكال البيانات المنظمة التي تساعد محركات البحث على فهم المحتوى وفهرسته وتصنيفه بشكل أفضل، وبالتالي تزويد المستخدمين بمقتطفات غنية بالمعلومات المهمة وذات صلة وفائدة بما يبحثون عنه.

تحسين SEO الخارجي

تعتبر الروابط بمثابة شهادات ثقة تمنح متحرك سلطة ومصداقية من وجهة نظر محركات البحث والمستخدمين، والتي تساعد في تحسين تصنيف متجرك وجذب مزيد من الزيارات.

وهناك عدة أنواع من الروابط مثل:

• الروابط الداخلية: والتي تشير إلى صفحات أخرى على متجرك ضمن النطاق نفسه.
• الروابط الخارجية: والتي تشير إلى مواقع أخرى ذات نطاق مختلف عن نطاق متجرك، أو المتوجهة من مواقع أخرى إلى متجرك.
• روابط وسائل التواصل الاجتماعي: هي روابط من منصات التواصل الاجتماعي توجه المستخدمين إلى متجرك.

التسويق بالمحتوى للمتاجر الإلكترونية 

إن إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات القيمة يساعد محركات البحث في ترتيب متجرك وجذب مزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات في النهاية.

ويمكنك استخدام عدة أنواع من المحتوى لمتجرك مثل: 

• أوصاف المنتجات المكتوبة جيداً تحسن ظهور متجرك وزيادة مبيعاتك.
• مقالات المدونة المنتظمة تساعدك على جذب المستخدمين والعملاء.
• الرسوم البيانية والتصميمات المرئية تجذب انتباه العملاء وترفع معدلات المشاركة.
• مقاطع الفيديو الجذابة تعرض المنتجات بأسلوب شيق وواضح وتعزز العلامة التجارية الشخصية وتزيد من تفاعل العملاء.

وإليك أهم الخطوات الفعالة للتسويق بالمحتوى:

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد العبارات ذات الصلة والتي يبحث عنها الجمهور المستهدف.
2. ضع الخطط التسويقية للمحتوى وجدولها وطوّرها باستمرار للحفاظ على جودتها وجاذبيتها.
3. لا تنسى تشجيع جمهورك على المشاركة في إنشاء محتوى يتعلق بما يقدمه متجرك، واعرض "المحتوى الذي ينشئه المستخدم" لأنه يمنح عملاءك الشعور بالثقة تجاه ما تعرضه من منتجات وخدمات، ويجعل متجرك أكثر ثقة ومصداقية بنظر محركات البحث والمستخدمين. 

     6.  تنظيم بنية الموقع

يتكون الموقع من عدة صفحات وقد تتجاوز أحياناً العشر صفحات، لذلك يعتبر تحرير بنية الموقع مفيداً، لمساعدة المستخدم على التنقل بشكل منطقي، والتعرف على الصفحات الرئيسية بسهولة، والعثور على الصفحات التي يبحث عنها، مما يمنحه تجربة مستخدم أكثر سهولة. وليسهّل على Google فهرسة المحتوى وإظهاره في نتائج البحث.

والقاعدة التي يجب تطبيقها في تنظيم بنية الموقع هي الاعتماد على الهيكل الهرمي مع تقليل عدد النقرات المطلوبة ليتمكن المستخدم من العودة إلى الصفحة الرئيسية من أي صفحة يتواجد فيها بسهولة

    7. قياس نجاح خطوات 

بعد اتباعك لخطوات تحسين SEO متجرك، تأكد من نجاحها وفعاليتها وذلك بالاستعانة بأدوات التحليل مثل: Google Analytics وغيرها من الأدوات المستخدمة لمراقبة أداء متجرك وتحديد المشكلات التي تواجهك وتؤثر سلباً على تقدمك.

كما يمكنك استخدام عدة مقاييس للتتبع مثل معدل الزيارات وترتيب الكلمات الرئيسية ونسب النقر إلى الظهور ومعدل الارتداد ومعدل التحويل، تساعدك هذه المؤشرات على تحسين متجرك ليظهر في نتائج البحث الأولى.

ولا تنسى تحليل البيانات لمعرفة ما يعمل وما لا يعمل من الاستراتيجيات، واتخاذ قرارات تحقق نتائج أفضل لمتجرك الإلكتروني.

ختاماً:

بعد أن تعرفت على مفهوم SEO المتاجر الإلكترونية وأدركت الفرق بينها وبين المواقع الأخرى واطلعت على أهم استراتيجياتها الفعالة، من المهم مراجعة هذه الخطوات بانتظام لمواكبة خوارزميات محركات البحث المتغيرة والمتطورة لتبقى على اطلاع دائم ومعرفة عميقة، تجعل متجرك في مقدمة المتاجر الإلكترونية في نتائج البحث.