يُعتبر بناء الروابط الخلفية ثاني أهم عامل بعد المحتوى في تحسين ظهور الموقع على محركات البحث، إذا كنت مهتماً بتصدر النتائج الأولى وجذب زوار جدد فهذا المقال لك.

الروابط الخلفية (الباك لينك): هي عبارة عن روابط على صفحة من موقع ويب إلى صفحة ثانية من نفس الموقع أو إلى صفحة على موقع ويب آخر.

ويعتبر الباك لينك بمثابة شهادات ثقة وتوصيات لصفحتك أو موقعك، فعندما يحتوي موقع آخر على رابط يشير لموقعك، فهذا يعني أن موقعك مصدر موثوق ويضم محتوى قيّم ومفيد، ويحصل على تصنيفات عالية في محركات البحث ووصول المزيد من الزوار إليه والعثور عليه بشكل أسرع.

في هذا المقال سنتعرف على أهمية بناء الروابط الخلفية وأنواعها وأفضل الاستراتيجيات المتبعة في بنائها.

لماذا الروابط الخلفية مهمة؟

كما تحدثنا سابقاً تعتبر الروابط الخلفية بمثابة شهادة ثقة من الصفحات والمواقع الأخرى، لأنها تعطي إشارة لمحركات البحث أن هذا المحتوى ذو فائدة قيمة وجودة عالية، وكلما زاد عدد الروابط التي حصلت عليها من المواقع والصفحات لمحتواك وارتفع تصنيفها في محركات البحث.

فإن استخدام الروابط في خوارزميات محرك البحث ليس أمراً جديداً ولكن الروابط الخلفية تبقى إشارة تصنيف رئيسية يعتمد عليها دائماً في تحسين تصنيف أي صفحة أو موقع.

صفات الروابط الخلفية عالية الجودة:

الروابط الخلفية ليست متساوية في عملها وقيمتها، فإذا كنت تسعى للحصول على أفضل النتائج، ركز على بناء الروابط الخلفية عالية الجودة، فقد يكون رابط خلفي عالي الجودة أقوى من عشرات الروابط منخفضة الجودة.

وينبغي لك مراعاة اهم الصفات في بناء الروابط الخلفية لتكون عالية الجودة وذو فائدة لتصنيفك بواسطة Google:

• أنها تأتي من مواقع تتمتع بالسمعة الجيدة والمصداقية: فكلما زادت مصداقية الموقع زادت المصداقية التي يمكن منحها لموقعك عبر الرابط.
• أنها تتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة للنص الأساسي للرابط: والنص الأساسي للرابط هو الجزء الظاهر من الرابط فيجب عليك أن تركز على كلمتك الرئيسية في نص الرابط.
• الموقع والصفحة المرتبطان بك ومرتبطان بشكل موضوعي بموقعك: وهذا منطقي فعندما يرتبط موقع ويب بآخر يتأكد Google أن الموقعين مرتبطان ببعضها البعض حسب نوع الموضوع.
• الرابط من موقع لم يرتبط بموقعك من قبل: لأن الروابط من نفس الموقع لها عوائد متناقصة، فإن الحصول على 200 رابط من 200 موقع مختلف أفضل من الحصول على 2000 رابط من نفس الموقع.

أنواع الروابط الخلفية:

الروابط الداخلية:

Internal BackLink وهي التي تربط صفحات الويب مع بعضها البعض بهدف إبقاء المستخدم أطول فترة ممكنة في الموقع نفسه، حيث أنها تقوم بتوجيهه وتسهيل انتقاله بين الصفحات.

وتساعد الروابط الداخلية محركات البحث والمستخدمين على فهم موضوع موقعك بطريقة سهلة وواضحة.

الروابط الخارجية:

External BackLink وهي التي تربط بين الصفحة في الموقع وبين موقع آخر بهدف التوسع في تقديم المعلومات وتوضيح الأفكار، وتثبت الروابط الخارجية لمحركات البحث أن محتواك يقدم قيمة وفائدة لطرف ثالث. 

استراتيجيات بناء الروابط الخلفية:

استكشاف الروابط الخلفية للمنافس:

احصل على قائمة الروابط الخلفية لأهم المنافسين لك بناء على كلماتك الرئيسية، ثم حلل الروابط الخاصة بهم باستخدام أداة خاصة للتحليل، واختر أقوى منافسيك.

وعند تحليل مقالات منافسيك اطرح على نفسك أربعة اسئلة:

• هل يستخدمون الجيست بوست (Guest Post)؟
• ما هو تنسيق النشر الأكثر فعالية؟
• ما هي الصفحات التي يؤدي إليها الباكلينك؟
• ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها؟

الجيست بوست (Guest Post):

كتابة مقال حصري واحترافي وتقديمه مجاناً لأحد المواقع الإلكترونية القوية، ليتم نشره على هذا الموقع، ويتضمن هذا المقال بعض الروابط التي تؤدي إلى موقعك الأساسي مما يساهم في حصولك على زوار قادمين من هذا الموقع.

كما يمكنك كسب عملاء جدد والتواصل مع أشخاص مهتمين في مجال عملك، وزيادة متابعيك وتعزيز حركة المرور وبناء روابط خلفية رائعة.

ولكن احرص أن يكون مقال الجيست بوست فريداً وقيماً وذا صلة حتى تتجنب العقوبات.

تعزيز محتواك:

إذا كنت تمتلك محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات فقد تجذب انتباه الشركات والمواقع الموثوقة في مجال تخصصك، حيث تمنحك روابط خلفية.

ويمكنك مشاركة محتواك بالعديد من الطرق منها: 

• وسائل التواصل الاجتماعي. 
• المؤثرين. 
• المدونين.
• الشركاء.

مشاركة أدلة شاملة قيّمة:

للأدلة الشاملة أهمية كبيرة تساهم في انتشار المقال واعتباره مرجعاً في المجال الذي كُتب به الدليل، وذلك لأن الصفة الأبرز في الدليل الشاملة هي تقديمه لمعلومات وافية عن المجال، الأمر الذي يؤدي إلى تغطيته في مكان واحد وهذا ما يرغب به القارئون بمختلف اهتماماتهم.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي:

شارك روابط مقالاتك بانتظام عبر وسائل التواصل الاجتماعي سواء عبر صفحة موقعك الرسمية أو عبر المجموعات التخصصية والعامة ولكن احرص أن تشارك هذه الروابط بانتظام ودون 

بناء الروابط المعطلة:

إن بناء الروابط المعطلة (Broken Link Building) استراتيجية فعالة في تأمين باكلينك لموقعك عبر إجراء بحث عن الروابط المعطلة في المواقع الإلكترونية الأخرى ثم التواصل مع مالكيها واقتراح أحد مقالاتك كبديل عن الرابط المعطل.

بناء الروابط الخلفية مع الصور:

تجذب الصور الانتباه وتحتل مساحة كبيرة، ومن المنطقي أن ينقر الأشخاص عليها كثيراً، لهذا السبب استثمر في إنشاء الصور (رسوم بيانية، صور منتجات، قصص مصورة…الخ) لجذب المزيد من الروابط الخلفية.

على سبيل المثال أنت قمت بدراسة معينة ونشرت مخططاً بيانياً يبين نتائجها مع المقال في موقعك، قد يستشهد أحد المدونين الآخرين بهذه الدراسة ويأخذ رابط الرسم البياني الذي أرفقته مع المقال ليستشهد به، مما يؤدي لزيادة الروابط الخلفية المؤدية إلى موقعك.

ختاماً:

إن الروابط الخلفية هي جزء لا يتجزأ من أي مجتوى أو موقع ويب ناجح، لأنها تساعد في إظهار مصداقيته وسلطته، علاوة على ذلك فهي تساعد Google على تحديد جودة المحتوى وتحسين تصنيفه بشكل أفضل.