يُعتبر المحتوى المتوافق مع SEO أهم عامل تعتمد عليه محركات البحث عندما تقوم بفهرسة الموقع وترتيبه، فإذا أردت كتابة محتوى، يحسّن أداء موقعك ويساعد في ظهوره أولى نتائج البحث، ويجلب العديد من الزيارات ويحقق أهدافك المرجوة منه، فإن هذا المقال لك.

لعل خيارك الأفضل لجذب المستخدمين إلى موقعك هو الاستثمار في الإعلانات، ولكن هذا قد يكلفك أموالاً كثيرة، خاصة إذا كانت ميزانيتك محدودة، فلماذا لا تستثمر الوقت في كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث؟ إنه مجاني ومن المرجح أن يجلب لك حركة مرور لفترة أطول من حملة الإعلانات.

ولكن ليس سهلاً أن تجعل محتواك متوافق مع SEO ويتصدر النتائج الأولى لمحركات البحث، لأن المنافسة باتت شرسة في ظل التقدم التكنولوجي، ولأن محركات البحث أصبحت أكثر تعقيداً من ذي قبل، لذلك عليك مراعاة أهم القواعد واتباع خطوات أساسية فعالة لتحقيق ذلك.

ولكن أولاً يجب أن تفهم الأسلوب الذي يعمل به محرك البحث لتتمكن من كتابة محتوى متوافق معه.

الآلية أو الطريقة التي تعمل بها محركات البحث:

إن لكل محرك بحث البرمجيات الخاصة به ولكنهم جميعاً يتشابهون بالآلية العامة والتي تنقسم إلى ثلاث مراحل:

• مرحلة الزحف: تفحص محركات البحث المحتوى والمسموح لها أن تفحصه.
• مرحلة الفهرسة: تصنّف محركات البحث كل جزء من المحتوى إلى فئات.
• مرحلة التصنيف: تختار محركات البحث كل محتوى ذو فائدة وصلة بموضوع البحث وتعرضه على الباحثين، فإذا كان محتواك يلبي رغبة حاجة المستخدمين ويجيب على أسئلتهم ومتوافق مع SEO، تصدر نتائج البحث الأولى في محركات البحث.

معايير كتابة محتوى متوافق مع SEO: 

 تقديم محتوى حصري

إذا أردت أن يتصدر محتواك نتائج البحث الأولى، احرص أن تكتب محتوى حصري غير منقول من أي مواقع أخرى.

كتابة محتوى متوافق مع SEO عالي الجودة

لكي تكتب محتوى عالي الجودة يجي أن

• ركز على انتقاء الكلمة المفتاحية المناسبة: وكرر ذكرها بشكل غير مبالغ به في سياق المقال، وكذلك ضمّن الكلمات المفتاحية الفرعية المرتبطة بالكلمة المفتاحية الرئيسية.
• تقدم قيمة للمستخدم، لاتنسى أن المستخدم هو الأساس الذي من أجله تعمل محركات البحث، لذلك ينبغي عليك كتابة محتوى عالي الجودة يجيب على اسئلة المستخدم ويحل مشكلته.
• استخدم الأسلوب المناسب الذي يتناسب مع طبيعة المستخدمين والموضوع الذي تكتب عنه.
• تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية لأن وجود أخطاء إملائية ونحوية في المحتوى سوف يترك انطباعاً سيئاً عنك لدى المستخدم، كما أن محركات البحث تستطيع تمييز المحتوى الذي يحتوي على أخطاء وبالتالي تقل نسبة ظهوره في نتائج البحث الأولى.
• تنسيق المحتوى حتى يكون نص المقالة مريح للعين من الجانب العام البصري، حيث يجب أن تراعي عند كتابته كيفية صياغة العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية، وأن تتناسب فيه الفقرات والسطور وأن يحتوي على اقتباسات وقوائم نقطية وأرقام أو خطوط عريضة مغمقة أو رموز تعبيرية إذا احتاج الأمر، وتأكد من وجود روابط وصور مناسبة فيه.

يعبر عن شركتك أو موقعك الإلكتروني 

يُفضّل أن يكون المحتوى الذي تكتبه متوافقاً مع المجال الذي يختص به موقعك الإلكتروني.

استغلال الأحداث الرائجة (Trends)

يمكنك الاستفادة من المواضيع الرائجة ضمن مجال تخصصك في كتابة المحتوى، حيث تتلقى تفاعل  كبير من قبل الجمهور، كما يمكنك الاستعانة ب Google Trends في تتبع الأحداث الرائجة.

أهم 9 خطوات فعالة لكتابة محتوى متوافق مع SEO: 

البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ بكتابة مقالك أجرِِ بحثاً عميقاً، واختر كلمة رئيسية واحدة بحيث تكون محور المقال، ويمكنك الاستعانة بأدوات تخطيط الكلمات الرئيسية في تحديدها، واستخدم هذه الكلمة في كل من عنوان المقال والعناوين الفرعية والفقرة الافتتاحية والوصف التعريفي Meta ووصف الصور والفيديوهات ورابط المقال URL.

تحسين طول مقالاتك

في السنوات القليلة الأخيرة، أظهرت Google أنها تعطي الأولوية بالترتيب للمحتوى الأطول والأعلى جودة، فكلما زاد عدد كلمات - مع جودة المعلومات - كلما ساعد في ظهوره في نتائج البحث، والغرض من طول المقالات تزويد المستخدمين بإجابات أكثر شمولاً عما يبحثون عنه وتقديم أفضل الحلول  الممكنة له.

عنوان المحتوى متوافق مع SEO

إن لعنوان المقال دور كبير في تحفيز الجمهور المستهدف بالنقر عليه مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، فاحرص على صياغة عنوان المقال بأسلوب جذاب ومشوق، وفي نفس الوقت ذو صلة بموضوع المقال الذي تكتب عنه، ويجب أن يتضمن العنوان الكلمة الرئيسية المستهدفة.

ومن الأفضل استخدام الأرقام أو التواريخ في صياغة العنوان لأنها تجذب المستخدمين، وتأكد من وجود كلمات تشويقية أو عاطفية في العنوان تثير انتباه القارئ وتدفعه للنقر عليه لقراءته، وأخيراً تأكد أن لا يتجاوز طول عنوان المقال 60 محرفاً تقريباً.

العناوين الفرعية لمحتوى متوافق مع SEO

العناوين الفرعية (H3,H2,H1,...) تعبر عن محتوى الفقرات الخاصة بها، وتساعد المستخدم على فهم المقال وتكوين نظرة شاملة عنه، كما تجعل كتابتك سهلة القراءة، وبالتالي تساعد روبوتات محركات البحث بالزحف أسرع إليها والتعرف على عناصرها وفهم المحتوى من خلالها، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب المحتوى في نتائج البحث الأولى.

وتأكد تضمين الكلمة الرئيسية في عناوين الفرعية ولكن لا تفرط في استخدامها لأن ذلك سيؤثر سلباً على أداء صفحتك وموقعك.

وصف المقال Meta

هو الوصف الذي يظهر مع المقال أثناء ظهوره في نتائج البحث، لذلك يجب أن يكون مختصراً وموجزاً ومعبراً عن كامل محتوى المقال باستخدام الكلمة الرئيسية وكلمات تحفيزية ومشوقة، تدفع المستخدم للنقر على  المقال وقراءته.

إضافة الوسائط في المحتوى ليتوافق مع SEO 

لا تعتمد في إنشاء المحتوى على المحتوى النصي فقط، بل يجب التنوع في أشكال المحتوى باستخدام الصور والفيديوهات، حتى لا يشعر الزائر بالملل، ويبقى في موقعك أكبر قدر ممكن، فالصور والفيديوهات تجعل محتواك جذاباً ومشوقاً وقابلاً للمشاركة.

وعند إضافة الصور تأكد من تحسين حجمها دون المساس بجودتها، لأن الحجم الكبير يبطئ وقت التحميل ويؤثر سلباً على تحسين ظهور المحتوى في محركات البحث، 

إضافة الروابط الداخلية والخارجية تجعل المحتوى متوافق مع SEO

إن إضافة الروابط الخلفية الداخلية والخارجية إلى محتواك يزيد من توافقه مع SEO، ويساعد روبوتات محركات البحث والمستخدمين من العثور على أفضل مقالاتك، وبالتالي إلى تحسين ظهوه في نتائج البحث الأولى.

ر

وهناك  نوعين من الروابط:

• الروابط الداخلية (Internal Backlinks):  وهي عبارة عن روابط تربط بين صفحات موقعك وتهدف إلى إبقاء الزائر أطول فترة ممكن  داخل الموقع.
• الروابط الخارجية ( External Backlinks): وهي عبارة عن روابط تربط بين صفحتك ومواقع أخرى أو مدونات تقدم محتوى ذو صلة بالمحتوى الذي تقدمه على صفحتك.

بالإضافة الى ذلك، إن الارتباط بمواقع ويب عالية الجودة وحسنة السمعة يزيد من قيمة صفحتك وجودتها، ويمنح زوارك تجربة مستخدم جيدة، وإن الاستعانة بمصادر موثوقة في النص يعتبر شهادة ثقة لموقعك بنظر زوارك ومحركات البحث أيضاً، والتي تحسن ترتيب ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى.

إنشاء جدول محتويات

تذكر أن هدف محركات البحث توفير تجربة مستخدم جيدة، فإن إنشاء جدول محتويات وخاصة إذا كان المقال طويلاً، يمكّن المستخدم من التنقل بين عناصره براحة وسهولة، وهذا يساعد في تصنيفه في أولى نتائج البحث.

أضف دعوة لاتخاذ إجراء (CTA)

في نهاية المقال اطلب من المستخدمين القيام بالإجراء الذي تريدهم أن يتخذوه بعد قراءتهم للمقال (call to action). 

هل تريد منهم قراءة مقال آخر؟

هل تريد منهم مشاركة مقالك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أم كتابة تعليقات عن مقالك؟

أم الاشتراك بالنشرة الإخبارية الخاصة بك؟

أم طلب الخدمة التي تقدمها؟

أيا كان هدفك أضف عبارة تحفيزية تشجع القارئ على فعل الإجراء المطلوب.

ختاماً:

بعد أن تعرفت على آلية عمل محركات البحث وطلعت على أهم الاستراتيجيات والخطوات العملية لكتابة محتوى متوافق مع SEO، تذكر أن الهدف الأساسي لمحركات البحث والمستخدمين هو الحصول على محتوى ذو فائدة وقيمة للباحثين عن إجابات لأسئلتهم و حلول لمشكلاتهم، وعند مراعاتك لهذا الهدف أثناء كتابة المحتوى ستزيد فرصك في تصدر نتائج البحث لتحقق مزيداً من الزيارات لموقعك.