في بداية تأسيس أي شركة أو مؤسسة، يسعى القائمون عليها على إنشاء شعار Logo يمثل تطلعاتهم فالبعض يسعى إلى إنتاج شعارات تتكون من أسماء مثل شركة Microsoft وGoogle  أو رموز مثل شركة Apple  أو الاثنين معاً مثل شركة بيبسي.

ولكن ما يجهله الكثير أن الشركة لا تبني شعاراً لها وإنما تبني ما يسمى بالعلامة أو ال brand والذي يمثل كل ما يظهر من الشركة من شعار ومنتجات وتصاميم ومطبوعات وحتى تصميم البناء. تتكلف الشركات والمؤسسات ملايين الدولارات من أجل إنشاء أو تغيير أو تعديل عناصر العلامة. سنحدثكم في هذا المقال عن الفرق بين الشعار والعلامة وكيف يمكن أن نميز بينهم وما هي الخواص لكل منهم.

عناصر العلامة التجارية Brand

ترتبط العلامة التجارية بقيم وأفكار المؤسسة لتخلق منها هوية تمثلها أمام العملاء فعلى هذه الهوية أنا تكون مترابطة متزنة و متشابهة في طرحها للمنتجات والتصاميم وغيرها لذلك تعتمد المؤسسات في إنشاء هويتها البصرية والتي بدورها تمثل العلامة على عدد من العناصر هي: 

• الشعار: يعرف بأنه الخط الأمامي لأي شركة ويمثل هويتها البصرية من حيث التعريف والاستخدام.
• الألوان: يجب أن تكون الألوان متناسبة مع قيم وأفكار المؤسسة وتخضع عملية اختيار الألوان للكثير من البحث والتجريب.
• الأشكال: تسعى المؤسسة إلى تصميم وإنشاء أشكال خاصة بها تمثل عملها وأفكارها وتتناسب مع الشعار واللون.
• الشعار المكتوب (Slogan ) يمثل رؤية المؤسسة بشكل مختصر وسريع، على سبيل المثال يمثل شعار Think Different أو " غير طريقة تفكيرك" الشعار المكتوب لشركة Apple
• الموقع الإلكتروني: يمثل الموقع الإلكتروني الواجهة الالكترونية للمؤسسة.
• المنتجات: تعمد بعض الشركات إلى جعل جميع منتجاتها تتمثل الهوية البصرية فقد تكون بنفس اللون أو ذات تصميم منحني أو غيره.
• المواد المطبوعة و اللافتات: من كتب أو منشورات أو أقلام أو لوحات طرقية، يجب أن يتوافقوا مع الهوية البصرية.
• الصور: تمثل الصور الجزء الحقيقي من الهوية البصرية لذلك قد يكون استخدام ألوان الهوية البصرية إضافة جميلة تناسب العلامة.

الهوية البصرية والتعريف بالمؤسسة

كما ذكرنا فإن الهوية البصرية هي الممثل الأساسي للعلامة وهي التي تنظم وتضبط التعامل معها، فالعلامة هي الدليل والقواعد التي تحدد قيم ودوافع وأسس المؤسسة بينما الهوية البصرية هي التطبيق البصري والمرئي لهذه العلامة. 

الهوية البصرية هي رابط عاطفي بين المؤسسة والعميل لذلك يجب أن تراعي في إنشاءها رغبات الجمهور وأن تكون مشحونة بالعواطف بحيث تربط العميل بالمؤسسة بغض النظر عن المنتج وبعض النظر عن اقتناء هذا العميل لمنتجات هذه المؤسسة أو لا كما تفعل على سبيل المثال شركة Samsung وشركة Apple 

 ولإنشاء هذه الهوية يجب أن تقوم المؤسسة بعدد من الخطوات نذكر أهمها:

• تحديد الرسالة والرؤية: لكل مؤسسة رسالة ورؤية توجهها وتحدد مساقات عملها، لذلك يجب التركيز على عكس هذه الرؤية والرسالة في تصميم الهوية البصرية إما عن طريق الألوان أو شكل الشعار.
• الشخصية: يمكن أن نتخيل البراند كشخصية، ثم نقوم بوصفها فعلى سبيل المثال قد تكون شخصية البراند بسيطة وذات ألوان مبهجة، انسيابية وسريعة. وهذا ما يساعد في تصميم الهوية البصرية.
• الجمهور: يجب أن نعرف بأن الجمهور هو المستهلك الأساسي للهوية فهو من يراها وهو من يتفاعل معها ويربطها بالبراند، وهو من يحدد إذا ما كانت تتناسب مع احتياجاته أو لا، لذلك على المؤسسة أن تعرف من الجمهور المستهدف من أجل تصميم هوية تناسب ذوقه واحتياجاته.

تسعى الهوية البصرية إلى إنشاء حالة من الوعي تجاه العلامة التجارية بحيث تميزها عن باقي العلامات المنافسة لذلك يجب على الهوية البصرية أن تكون متسقة في عملها متوازنة في عناصرها فلا يجب أن يطغى أحدهم على الآخر ولهذا  تجدون بان المؤسسات تقوم بعمل بحث مطول وتجريب معمق للحصول في النهاية على الهوية المناسبة لعلامتهم.

الشعار: واجهة المؤسسة

كما رأينا فيما سلف فإن الشعار هو جزء من الهوية البصرية للعلامة التجارية وهو الخط الأمامي للتعريف بالمؤسسة وقيمها وأفكارها وعن طريقه يتم ربط المؤسسة بالعميل وإنشاء حالة من بناء العاطفة فيما بينهم.

يعد تصميم الشعارات من أهم المجالات في التصميم الجرافيكي ويرتبط بشكل كبير مع تصميم الهوية البصرية، إلا أن كثير من الشركات والمؤسسات الصغيرة لا تعرف مفهوم الهوية البصرية لذلك تركز على إنشاء شعار بسيط مع ألوان معينة لاستخدامها ضمن الشعار.

يتكون الشعار من مجموعة من العناصر قد تتواجد كلها مع بعضها وفي أحيان أخرى يغيب أحدهم. هذه العناصر هي :

• الرمز Mark : وهو العنصر المكون للشعار والمستخدم بشكل كبير في أغلب الشعارات، قد يكون حرف أو رسمة أو أشكال مترابطة وهو يمثل العلامة التجارية.
• الاسم: يكون مجاور للرمز أو يعلوه أو يدنوه ويكون مضاف لإبراز اسم الشركة وربطها بالشعار في أذهان العملاء.
• الألوان: بمجرد اختيار ألوان معينة في الشعار فإنها ستكون الألوان الأساسية في الهوية البصرية، لذلك يجب أن يتم اختيارها بشكل دقيق.
• الخطوط: اختيار الخط المكتوب مهم جداً في الشعار خصوصاً والهوية البصرية عموماً لذلك قد يكون هناك نوع أو نوعين من الخطوط المستخدمة ضمن الشعار والهوية البصرية.

هناك أنواع كثيرة من الشعارات تتشكل بناءً على استخدام العناصر السابقة وتوظيفها فيما يخدم الهوية البصرية، من أهم هذه الشعارات:

• شعارات التميمة Mascots: تتميز هذه الشعارات بشخصية أو تميمة تميز الشركة مثل شعار KFC
• شعارات العلامة النصية Wordmarks:  تتميز هذه الشعارات بتكونها من اسم الشركة مكتوباً بخط مميز يجعل من السهل تذكره
  مثال على هذه الشعارات Google ، Cocacola.
• شعارات العلامة الحرفية Letterforms : تتميز هذه الشعارات بالبساطة والإنسيابية ولكنها قد تواجه صعوبة في التذكر كونها قد تتشابه مع غيرها، مثال عن هذه الشعارات BBC، CNN.
• الشعارات المجردة Abstract marks: تتكون هذه الشعارات من شكل هندسي أو رسم يعبر عن العلامة التجارية، يتميز هذا النوع من الشعارات بالإبداع و الإختلاف، مثال عن الشعار Pepsi.

نصائح مهمة عند إنشاء الشعارات:

يعد مجال تصميم الشعارات من اكثر المجالات إمتاعاً ولكنه في نفس الوقت يتطلب الكثير من العمل و البحث للوصول إلى الشعار المناسب بناءً على ما ذكرناه سابقاً، لذلك ينصح المحترفون في مجال تصميم الشعارات بما يلي:

1. اجعل الشعار بسيطاً: قد تكون هذه النصيحة مبطنة حيث أنه ومن المستحيل أن تكون كل الشعارات بسيطة، ولكن المقصد هنا أن يكون بسيطاً من ناحية احتواءه على الأفكار فليس من المرجح أن يحتوي الشعار على عشرة أفكار للشركة .
2. قابل للاستخدام المتعدد: تذكروا أن الشعار مستخدم في كثير من الأماكن، قد يكون في وسائل التواصل أو في اللوحات الطرقية أو على قلم صغير، صمموا الشعار ليكون مستخدما في كل الأماكن.
3. اجعله متميزاً: عند البدء بتصميم الشعار يتوجب على المصمم أن يبحث عن كل المؤسسات المنافسة ورؤية شعارها وهويتها البصرية، وهو ما يجعله مطلعاً على كل النماذج لذلك أجعلوا تصميم الشعارات مميزاً عن البقية.

في الختام

فتصميم الشعار هو جزء لا يتجزأ عن الهوية البصرية للعلامة التجارية وكلاهما يسعيان لربط المؤسسة بالعميل وتقديمها له بشكل متناسق ومستمر بحيث يعرف العميل أن المنتج هذا عائد لهذه المؤسسة بمجرد النظر إليه، كما ويتوجب على المؤسسة العمل بشكل كبير على التوعية بالعلامة التجارية الخاصة بها عن طريق بناء المحتوى الرقمي والمرئي على السوشال ميديا والانترنت وأرض الواقع.